Puh, der BER
Für die Vermarktung des Airports eignen sich politisch gewollte Namen nur bedingt. Eigentlich heißt der Hauptstadtflughafen Berlin Brandenburg und zusätzlich Willy Brandt.
Als Gegengewicht zu dem Wortungetüm wurde von Cornelius Mangold mit der Branding Agentur Realgestalt eine starke Wort-Bildmarke entwickelt, deren plakative Buchstaben sich als Eigenname durchsetzten.
Heute wird BER gesagt, wenn der Hauptstadtflughafen gemeint ist.
Mit Widersprüchen arbeiten
Laut Briefing war ein einzigartiges Bildzeichen gefragt, dass beispielsweise ein Flugzeug oder eine Startbahn symbolisiert. Generische Symbole und Einzigartigkeit sind allerdings schwer vereinbar. Eine bessere Idee musste her, wofür Cornelius Mangold zu Beginn des Prozesses entscheidende Stakeholder integrierte.
Das große Ziel verfolgen
Ein Rechteck mit den ersten drei Buchstaben der Hauptstadt als einziges Bildzeichen vorzuschlagen, entsprach nicht dem Briefing, jedoch der Markenpositionierung, der Kantigkeit der Destination — das Kürzel taugt zum Identitätsstifter.
Erfolgreich Allianzen schmieden
Dass der IATA-Code des Hauptstadtflughafens sich als Name verselbstständigt, ist das Ergebnis der guten strategischen Zusammenarbeit aller Verantwortlichen aus Strategie, Kreation und Unternehmenskommunikation.
10 Gründe warum Mangold gut fürs Branding ist.
Cornelius Mangold
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