Rückgrat zeigen
FSB, der Hersteller von Griffen für Türen und Fenster, genießt unter Architekten und Designern Kultstatus; die Premium-Produkte haben höchste Qualität. Ohne viel Worte wurden diese Eigenschaften der deutschen Traditionsmarke neuen Zielgruppen durch eine internationale Kampagne vermittelt.
Eine Sprache für alle Märkte
Die Agentur Realgestalt entwickelte mit der Print-Kampagne für FSB einen Kanon visueller Sinnbilder, die in unterschiedlich geprägten Kulturräumen von San Francisco bis Shanghai ähnliche Bedeutungen haben. Zusätzlich wurden Konsumenten wie Fachleute gleichermaßen angesprochen.
Kreative Idee, logisches System
Cornelius Mangold schrieb den Produkten bestimmte Eigenschaften zu – beispielsweise Dauerhaftigkeit, Schönheit, Überlegenheit, Nachhaltigkeit, Intelligenz. In einem zweiten Schritt fand er für die Begriffe universal lesbare Symbole und jeweils passende Produkte. Wenige Schlagwörter und der merkfähige Slogan „FSB. Sie haben es in der Hand“ vervollständigten das Konzept.
Ästhetik schlägt Marktforschung
Auf Grundlage dieser Skizzen komponierte Sarah Illenberger, bekannt durch ihre Arbeit für die Fashion Brand Hermès, 10 Kampagnenmotive. In einer Werbewirksamkeitsanalyse des TNS Emnid Institutes erreichten sie Höchstwerte mit einem Gesamtindexwert von 173. Bei asiatischen Fachmagazinen waren die doppelseitigen Motive so begehrt, dass sie teilweise gratis geschaltet wurden.
10 Gründe warum Mangold gut fürs Branding ist.
Cornelius Mangold
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